Mi primer acercamiento a las campañas

 

Toda esta semana giró en torno a la asignación del taller de campañas de comunicación: crear nuestra primera estrategia de comunicación aplicada a la creación de una golosina concreta. La exposición de ayer viernes arrojó resultados bastante satisfactorios para mis compañeras de gurpo y para mí también. A lo largo de esta entrada hablaré de tres aspectos concretos para dejar más clara mi afirmación. Comienzo:

 

1) Kaleido (nuestra empresa consultora)

 

Kaleido viene de la palabra inglesa “kaleidoscope”, que en español se traduce como “caleidoscopio”. Se trata de un prisma tetraédrico hueco (de tres caras, y sin relleno) compuesto por espejos, cuyo lado reflectivo está hacia el interior de la figura de triple dimensión. El prisma se coloca al interior de un tubo, y en uno de sus extremos hay dos fibras transparentes. En medio de ellas se colocan varios objetos pequeños de colores. Por el otro borde del cilindro se coloca una tapa circular con un agujero en medio. Ahí es donde se coloca el ojo. El triple reflejo de los espejos sobre las piedritas genera una textura multicolores. Si se gira el caleidoscopio, aunque sea un poco, la textura cambia, y jamás, vuelve a repetirse. Por esta característica escogimos nuestro nombre: Kaleido es para nosotros una fuente constante de renovación y juventud.

2) Diseño gráfico

Nuestra campaña era de lanzamiento para una nueva golosina. Nosotros escogimos papas. Las llamamos “redonditas”. A mi cargo estuvo la realización de los medios impresos para llevar a cabo la campaña. Tres productos me enorgullecen en particular: el diseño del logo de nuestra empresa consultora, la papa gruesa con forma de moneda y el empaque que parece estar lleno de papas. Los demás grupos se quedaron con diseños de empaques en forma rectangular y plana. Ya vieron la primera imagen que mencioné, así que aquí van las otras dos:

 

 

 

3) Trabajo en equipo

De nada le serviría a nuestra empresa tener un nombre que implique innovación si carece de gente capaz de hacerlo realidad en la práctica. Para mi suerte, tengo compañeras con una creatividad impresionante. La bolsa con papas adentro la hice utilizando un programa de dibujo vectorial, pero la concepción de la idea, la diagramación, y la propuesta en forma rectangular de dicha bolsa corrió a cargo de otra compañera. Yo me limité a vectorizar (“calcar” digitalmente) ese diseño para luego darle la forma adecuada. Y si bien yo hice la papa con forma de moneda y el logo empresarial, partí de las ideas que decidimos como equipo sobre nuestro producto y nuestra consultora.

Es toda una novedad para mí unirme con personas que son capaces de concebir buenas ideas, abrirse a las sugerencias de otros, admitir que pueden haber planteamientos mejores que el propio… y sobre todo, lo bastante responsables como para delegar, ser delegados y cumplir con su palabra en el tiempo establecido.

Cada uno de nosotros tiene talento para una especialidad distinta de producción audiovisual: fotografía, video, radio y diseño digital. Nuestro mayor reto de momento, es la conciliación de horarios, pero tengo la seguridad de que iremos resolviendo este problema en el camino.

Por todo lo anterior, extiendo un abrazo y un profundo agradecimiento a mis colegas y amigas de Kaleido. Los talleres institucionales tienen fama de hacer que la gente no quiera ni verse las caras al final, pero no quisiera compartir este estrés con nadie más.