Kaleido en “el cubo multiforme”

El tercer [gran] desafío en el taller de campañas de comunicación fue diseñar un catálogo para el programa Somos Uno del Ministerio de Relaciones Exteriores. La dificultad en este caso residía en presentar un producto novedoso y creativo cuando los insumos proporcionados por esa cartera de Estado eran tan deficientes: 116 megas de fotografías mal tomadas, un audio saturado (el instructor debió colocar la grabadora demasiado cerca de la entrevistada) y tiempo escaso. Tuvimos suerte porque prorrogaron la tarea tres días.

Primeros pasos

El fantabuloso equipo de Kaleido comenzó a pensar en un formato creativo. Mi idea giraba en torno a diseñar una visera de cartón que resumiera en sus caras exteriores la información. Lorena Juárez, nuestra relacionista pública, nos dio la idea de diseñar un catálogo con forma de cubo…. nosotros entendimos esto:

 

 

Luego supimos que la idea de Lorena era un poco distinta. Se trataba de ocho minicubos cuyos bordes estaban pegados entre sí de tal forma que era capaz de transformarse en seis objetos: cuatro poliedros con caras rectangulares y dos cubos. Más o menos con estas formas:

Cubo base:

 

 

Y poliedro rectangular:

 

Le llamamos el cubo multiforme.

Nuestro siguiente paso consistió en definir qué imágenes compondrían cada cara del cubo. De las seis formas posibles, solo cuatro ofrecían caras completamente lógicas: el cubo, que tenía las seis caras cuadradas disponibles, y tres de los poliedros, cada uno solo con una cara rectangular lógica.

Manos a la obra

Aprovechamos el día de la independencia para tomar fotos que aludieran a la identidad nacional. Esto de algún modo logró compensar las deficiencias de las imágenes del Ministerio. Nos interesaba mucho mostrar un trabajo bien hecho, así que aquí muestro testimonios de un grupo serio y trabajador:

Pueden ver que nos tomamos muy en serio esto de jugar peregrina. El resultado fue una foto excelente que por desgracia casi no se ve en el producto final, aunque sí la usamos, y quedó bien.

Deficiencia en la planificación

Aquí viene el gran error que cometimos en esta práctica: nos pusimos a diseñar las caras del cubo sin haber diagramado primero las composiciones de cada una. Sabíamos qué foto iría en cada caso, pero no los textos u otras ilustraciones que pudieran complementarla. En algunos casos, fue necesario replantear qué tanto usaríamos imágenes para no crear un catálogo demasiado cargado, y en consecuencia, pesado visualmente. Esta falla en la organización provocó un desperdicio de tiempo. El período de diseño pudo haberse reducido a la mitad si hubiéramos sabido desde el inicio qué hacer. El cómo se podía resolver en el camino.

Resultados y lecciones

El producto final fue este:

Lo único que lamento de haber hecho las imágenes con la medida exacta del cubo, es que no se pueden expandir mucho sin distorsionarse.

Este ejercicio nos sirvió para entender que las campañas son mucho más complejas de lo que habíamos pensado. Diseñar una que sea efectiva implica tener muchísimo detalle en todo. Un solo medio que sea creativo y funcional toma mucho tiempo. A la luz de esta práctica, creo que la primera campaña que hicimos pudo haber quedado mucho mejor si hubiéramos tenido un poco más de tiempo para perfeccionar nuestras propuestas de cuñas, afiches y demás.

La lección más importante la recibí yo cuando Emerson me estrechó la mano y felicitó a mi grupo por la propuesta creativa. Lástima que mis compañeras habían salido del salón. Estoy seguro que les hubiera alegrado escuchar sus palabras. Me dijo que le parecía muy buena nuestra idea, pero que era una lástima que fuese tan complicada de hacer… y eso que lo dijo sin saber cuánto tiempo (y dinero) nos tomó armarlo.

En resumen, aprendimos que antes de sentarnos ante la computadora a diseñar cualquier medio, debemos tener bien claro cuál es el diagrama, idealmente esto debe incluir el material sobre el cual se diseñará, una propuesta (por preliminar que sea) de los colores, la tipografía, las fotografías, ilustraciones y textos que llevaría el medio. Además no basta con utilizar mucha creatividad, hay que “soñar con los pies en la tierra”, es decir, tener siempre presente cuál es el presupuesto con el que contamos. Tendremos presentes estas lecciones para prácticas futuras.

Porque las buenas ideas no se repiten

Mi primer acercamiento a las campañas

 

Toda esta semana giró en torno a la asignación del taller de campañas de comunicación: crear nuestra primera estrategia de comunicación aplicada a la creación de una golosina concreta. La exposición de ayer viernes arrojó resultados bastante satisfactorios para mis compañeras de gurpo y para mí también. A lo largo de esta entrada hablaré de tres aspectos concretos para dejar más clara mi afirmación. Comienzo:

 

1) Kaleido (nuestra empresa consultora)

 

Kaleido viene de la palabra inglesa “kaleidoscope”, que en español se traduce como “caleidoscopio”. Se trata de un prisma tetraédrico hueco (de tres caras, y sin relleno) compuesto por espejos, cuyo lado reflectivo está hacia el interior de la figura de triple dimensión. El prisma se coloca al interior de un tubo, y en uno de sus extremos hay dos fibras transparentes. En medio de ellas se colocan varios objetos pequeños de colores. Por el otro borde del cilindro se coloca una tapa circular con un agujero en medio. Ahí es donde se coloca el ojo. El triple reflejo de los espejos sobre las piedritas genera una textura multicolores. Si se gira el caleidoscopio, aunque sea un poco, la textura cambia, y jamás, vuelve a repetirse. Por esta característica escogimos nuestro nombre: Kaleido es para nosotros una fuente constante de renovación y juventud.

2) Diseño gráfico

Nuestra campaña era de lanzamiento para una nueva golosina. Nosotros escogimos papas. Las llamamos “redonditas”. A mi cargo estuvo la realización de los medios impresos para llevar a cabo la campaña. Tres productos me enorgullecen en particular: el diseño del logo de nuestra empresa consultora, la papa gruesa con forma de moneda y el empaque que parece estar lleno de papas. Los demás grupos se quedaron con diseños de empaques en forma rectangular y plana. Ya vieron la primera imagen que mencioné, así que aquí van las otras dos:

 

 

 

3) Trabajo en equipo

De nada le serviría a nuestra empresa tener un nombre que implique innovación si carece de gente capaz de hacerlo realidad en la práctica. Para mi suerte, tengo compañeras con una creatividad impresionante. La bolsa con papas adentro la hice utilizando un programa de dibujo vectorial, pero la concepción de la idea, la diagramación, y la propuesta en forma rectangular de dicha bolsa corrió a cargo de otra compañera. Yo me limité a vectorizar (“calcar” digitalmente) ese diseño para luego darle la forma adecuada. Y si bien yo hice la papa con forma de moneda y el logo empresarial, partí de las ideas que decidimos como equipo sobre nuestro producto y nuestra consultora.

Es toda una novedad para mí unirme con personas que son capaces de concebir buenas ideas, abrirse a las sugerencias de otros, admitir que pueden haber planteamientos mejores que el propio… y sobre todo, lo bastante responsables como para delegar, ser delegados y cumplir con su palabra en el tiempo establecido.

Cada uno de nosotros tiene talento para una especialidad distinta de producción audiovisual: fotografía, video, radio y diseño digital. Nuestro mayor reto de momento, es la conciliación de horarios, pero tengo la seguridad de que iremos resolviendo este problema en el camino.

Por todo lo anterior, extiendo un abrazo y un profundo agradecimiento a mis colegas y amigas de Kaleido. Los talleres institucionales tienen fama de hacer que la gente no quiera ni verse las caras al final, pero no quisiera compartir este estrés con nadie más.