Este miércoles 3 de octubre hubo exposición general de todos los medios que habían preparado las consultoras de ambas secciones para el aniversario de los Mártires de la UCA. Fue una jornada maratónica en la que cada empresa contó solo con siete minutos para explicar y justificar sus propuestas.
La jornada me dio pie para anotar algunas reflexiones que quisiera compartir.
Creatividad
Me parece que hubo propuestas muy creativas de los diferentes grupos. Se habló de pintar las gradas de los edificios con mensajes alusivos a la fecha, colocar sombrillas en puntos estratégicos, realizar eventos, diseñar soportes para colocar los trípticos; se mostraron separadores, carteles, stickers, correos electrónicos, mantas (sigo preguntándome cómo utilizar la famosa técnica “vexel” de la que Rebeca habló. Se veían muy vistoso sus diseños). Alguien apareció por ahí con una enorme cruz de madera. Algunos medios eran más factibles que otros, pero todos llamarban la atención.
Aprovecho para presentar los medios de Kaleido. En primer lugar, pensamos en repartir stickers:
También pensamos en un paquete especial para los empleados, que constaría de una carta firmada por el padre Tojeira y un llavero.
Lástima que no daba el presupuesto para darles llaveros a todos.
Por último, nuestra propuesta más fuerte fue un videoclip:
La idea era transmitirlo al inicio y al final de las proyecciones del cine club, y en todos los eventos que en los auditorios que se realizaran antes de la semana de los mártires. También sugeríamos organizar proyecciones de anime para pasarlo entre un video y otro.
Prejuicios
Sé que el sentimiento general de mis compañeros respecto al aniversario de los mártires va desde la pasividad por apatía hasta el rechazo militante. Algunos tienen “razones” para ello, y otros no. Sobre este punto quizás ahonde hasta el final del ciclo, si me decido a exteriorizar mis reflexiones sobre el tema.
A lo que voy es que así como hubo propuestas de mucha creatividad, también hubo propuestas que reflejaban el rechazo por el tema del plan de medios, y en otros casos (los más tristes para mí) que hubieran propuestas buenas expuestas sin ninguna pasión por razones similares.
Carlos León tuvo que aclarar en determinado momento que el diseño del afiche no era excusa para hacer propuestas tristes y opacas, porque sí habían habido diseños que aspiraban a ser juveniles. Su comentario fue muy mal recibido por varios de los presentes y no era para menos. Muchos de los presentes estaban convencidos que no sería su culpa si presentaban un trabajo mal hecho porque partían de una propuesta de diseño deficiente.
A mí no me gustaba el afiche. He visto los de años anteriores y me parece que habían quedado mucho más atractivos; pero creo que sí se podían hacer buenas propuestas a nivel visual. Las hubo.
La visión de la UCA
No se le pueden pedir peras al olmo. Por eso no diré “hey, compañeros, identifíquense con los mártires”. Deberían, “por tantas razones…” como me decía hace algunos días una compañera; pero no lo harán… Nada más tengan en cuenta lo siguiente:
Según Ignacio Ellacuría, la UCA nace con el centro fuera de sí misma. Su principal preocupación es contribuir universitariamente con el cambio social, a través del análisis de la realidad y de propuestas basadas en las herramientas que la academia le brinda. La universidad reconoce que formar profesionales es importante para lograr este objetivo, pero no es lo fundamental. Por eso en la práctica hay un trabajo tan pobre de comunicación institucional hacia nosotros los estudiantes.
Me parece que este ha sido un grave error. A la UCA debería preocuparle que nosotros, la promoción que se gradúa en 2008 de licenciatura en comunicación social (quienes vamos a construir la política de comunicaciones en el futuro) seamos tan reacios a solventar las urgentes necesidades de la sociedad salvadoreña. Debería preocuparle porque nosotros tenemos los conocimientos necesarios para difundir nuestras ideas de modo que calen en la gente, y nuestra visión de mundo se hace presente en el trabajo de comunicaciones aunque sea de manera inconsciente. Para eso nos han formado. Al dejarnos de lado, la UCA está permitiendo que en sus aulas se formen los reproductores ideológicos del sistema vigente. Este es mi motivo personal para sentirme inconforme con la visión de la UCA. Podría decir que la comparto, pero de manera muy crítica.
Ojalá hayan entre ustedes otros más que se hayan preocupado por entender la visión de la UCA. Así estarían más autorizados para refutarla o aceptarla. Por esta apatía es que varios maestros parten del supuesto de que el estudiante es un problema. No es gratuito que Marcel haya dicho aquello del “apéndice”. Piénsenlo, la UCA como institución tiene una mala imagen de los estudiantes, pero hay elementos en nuestro comportamiento como generación que le dan sustento a esa imagen. Como decía Cecilia Olmedo, “todo comunica”.
